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2019-12西安冰峰品牌咨询
? ? ? ?如果你去过西安，你一定知道冰峰；如果你网上了解冰峰，一定会看到很多关于冰峰对局可口可乐的故事。就是这样一个民族品牌，在2016年规划从西安走向全球之际，选择与知名品牌策划公司——凯时营销策划团队牵手，共同谋求外围市场的突破。
? ? ? ?市场的突破首先在于品牌定位的突破。
? ? ? ?冰峰过去一直聚焦在西安市场，因为这一原因冰峰过去用的广告语是“从小就喝它”，也是这句话见证了冰峰与西安一代代人的友谊。但要从西安走向全国，乃至全世界，这个友谊的诉求显然无法进一步产生共鸣，冰峰从西安走向全国乃至海外，凯时营销策划团队首先选择了从品牌营销价值的二次提炼开始。
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?? ? ? 用旅游为西安味道插上腾飞的翅膀
? ? ? ? 2016年12月，策划冰峰与陕旅集团合作推出“冰峰带你去旅行”主题活动
? ? ? ? 在冰峰的罐体上陕旅集团提供3000万张门票
? ? ? ? 一罐冰峰=一张门票
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? ? ? ? 老品牌玩直播，互动营销策划的大公关事件，主推冰峰外围市场招商突破
新产品策划+新区域覆盖+事件营销
冰峰奇缘事件营销
活动整体运作思路：
? ? ? 通过给冰峰汽水、冰峰酸梅汤拉环打上二维码，扫码后活动系统会自动为其匹配后一个扫码人的二维码为同城缘分码，每扫码1次有1次配对机会，匹配成功后两人各有一次抽奖机会参与活动抽奖，也可给配对伙伴留言，打造现实版漂流瓶、缘分罐，为缘分制造机会。活动故事编成小说及广告片形式，在互联网上形成转载，并在冰峰自有平台进行连载，每一位消费者的缘分故事都有可能入选我们的精选故事之中，由此吸引更多的人参与游戏及分享故事。
产品包装设计
? ? ? ? 美国大兵喝可乐，中国将士有冰峰。民族老品牌冰峰随着中国维和部队奔赴世界各地，也将在世界各地市场开花结果。凯时营销策划团队与西安冰峰的运营团队通过一系列的整合营销策划组合拳，推动了冰峰在全国市场的落地，也为冰峰的进一步发展奠定了坚实的基础。
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