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2016-09环保营销策划造就眼球经济
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据了解，美国奢侈品品牌Coach将于4月22日在上�？杵湓谥泄诘氐氖准移旖⒌�，为了庆祝这次开幕，将举办一项名为“Star Totes”的名人慈善合作企划，邀请来自世界各地的众多名人在同一种款式的手袋上进行艺术创作，并最终将所有的作品在中国的网站上拍卖。
很多一线明星都为此下足了功夫，创意自己的环保袋。包括张靓颖、陈冠希、林志玲、万宝宝、林熙蕾、郑秀文、张梓林等明星都亲手制作了自己风格的环保袋。真的很难相像，世界著名的奢侈品品牌Coach竟然能与这些设计得不伦不类的环保袋联系在一起，但事实却摆在面前，以往给人一种高高在上的Coach品牌似乎一夜之间拉近了与消费者之间的距离，通过一线明星的亲手设计，其亲民路线似乎走得非常成功。
据北京凯时营销策划机构市场研究中心数据显示，大约有将近40%以上的企业曾经在市场营销策划过程中想到并利用了环保袋，而期待着与环保营销策划、环保低碳联系在一起的企业并不止是Coach这样的国际奢侈品品牌，统计显示，中国有近六成以上的企业正企图通过环保低碳绿色等概念和理念来实现品牌价值的提升。
营销策划专家利均说，并不是每一家都能够成功运用环保低碳的概念和理念，绝大多数企业往往给人一种错误的印象，更多地把它当成一种获取超额利润的工具，并没有切实地科学地对环保低碳概念和理念与企业品牌结合进行评估，不但给人一种做秀和盲目跟风的负面形象，还落得个费力不讨好的结果。利均强调，并不是每一家企业都适合与环保低碳概念和理念结合在一起的，有的时机不对，有的是技术研发跟不上，有的是整体品牌建设滞后，有的是企业管理机制和企业文化与此相悖。企业做低碳环保概念必须达到情感上的认同，否则给人一种很假的造作之感，是不会起到应有的作用的。
国内很多企业都试图在环保袋上做文章，常常会弄巧成拙。在营销策划过程中，也有很多企业要求刻意与环保低碳结合在一起，实为不现实。市场上普遍看到，认为一个环保袋就能成为企业成为低碳环保品牌的标志，实在有些异想天开。
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