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2017-05凯时品牌策划观点：品牌人格化挖掘，才能做出性格
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品牌也是一样，其实看看目前的中国汽车消费市�。突岱⑾中矶嘤腥さ南窒�：商场精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马，原因是什么呢？因为这些品牌彰显的个性与用户群体的性格、气质不符。在中国，奔驰就是身份的象征，它那“豪华、舒适”的品牌个性，深受成功人士喜爱。而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性，深深地打动了成功的年轻人。所以作为品牌要想赢得用户的芳心，就要赋予品牌人性化的特征如：人的情感、人的个性，尤其是精神追求、价值观、性格特征，他是浪漫的还是稳重的，是冒险的还是保守的，是叛逆的还是温顺的。而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。
一个品牌人格化的挖掘，决定了这个品牌要成为哪个个性群体的代言人。
举个例子我们之前为斯美特食品有限公司策划的“黄帝鸡汤面“品牌就充分采取了人格化的挖掘。我们把方便面的主流消费群体定位为年轻人。而年轻人最喜欢的性格特点是萌的东西，他们自己也喜欢卖萌。所以我们采取了，品牌“萌”化的人格化包装，用四只可爱的小黄鸡公仔形象象征产品，他们分别是萌妹子黄小主（原味鸡汤面）、宅男黄小呆（野山菌鸡汤面）、女汉子黄小火（川府辣鸡汤面），以及高富帅黄小贱（酸辣鸡汤面）。
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这就使得性格不同的年轻人在选择产品时，都有了自己的选择性格认同动机。也使得原来的产品有了叫人喜欢的性格特色，容易被人记住识别。所以很快就做到了鸡汤类方便面的售销量第一。
这样才能使得品牌的人格化更加彻底和鲜明，才能使人觉得这个品牌就是一个和自己性格相似的一个人。
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