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2022-11凯时：体育品牌在入冬第一天打响，北京马拉松正式回归
网站管理员
北京马拉松赛于11月6日正式开始。最后，阿奴拜克·库弯以2小时14分34秒的成绩获得男子组冠军，夏雨雨以2小时28分57秒的成绩获得女子组冠军。在庆祝好成绩的同时，运动员背后的运动品牌也走上了舞台。
北京马拉松运动员穿什么鞋？
数据显示，男子组冠军阿奴拜克·库弯和第三名何杰都是特步签约运动员。作为中国历史最悠久的马拉松，北京马拉松一年四季都是国际品牌“垄断”在领奖台上，这场比赛也是当地品牌第一次见证运动员的冠军。目前，特步已经帮助39名中国运动员赢得了209个冠军。男子组亚军杨春龙对应安踏。女子组冠军夏雨雨、亚军李英美第三名王敏分别是李宁、安踏和阿迪达斯。
长期以来，赞助运动员和体育赛事一直是体育品牌曝光的重要渠道。一位户外运动爱好者告诉《北京新闻》贝壳金融记者，运动员是一个品牌“活广告”。“冠军运动员在圈内有很强的带货作用。很多人会问冠军穿什么鞋子或者衣服，然后买。”
据了解，体育品牌主要通过活动展示牌的广告、运动员服装或补给用品、活动宣传页面、口播等进行曝光。“这类活动可以让品牌直接接触目标群体，从准备到开展到结束，会有多个品牌曝光，也会有媒体报道，是体育时尚品牌或体育饮料等相关行业品牌的良好营销方式。”深圳思其盛公司CEO伍岱麒说。
体育赛事回归，品牌开始营销“发令枪”
在此背景下，高度关注的赛事和运动员成为品牌“兵家必争之地”。根据官网信息，安踏目前签约的国家队包括举重、摔跤、体操、拳击、短道速滑、花样滑冰等。，并成为2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等中国体育代表团的合作伙伴。2019年，安踏广告宣传费用占收入的10.6%。
自1992年巴塞罗那奥运会以来，李宁一直支持中国国家队为运动队提供装备。李宁合作的国内赛事还包括中国男子职业篮球联赛、大学生篮球联赛、杭州国际马拉松等，并发起了李宁10公里跑联赛。2013年至2016年，他还担任世界羽毛球联合会重大赛事的设备赞助商。2019年，李宁的总分销费用为44.45亿元，占集团总收入的32%。
自2007年以来，特步一直赞助马拉松。它是中国最受欢迎的体育品牌。到目前为止，它已经赞助了1000多场马拉松。根据特步年报，仅2019年，特步就赞助了53场马拉松和跑步。2019年，特步广告和推广费用约11.78亿元，占集团总收入的14.4%。
此外，根据特步集团董事会主席兼董事会主席CEO丁水波透露，未来10年，特步还将投资50亿助力中国路跑，包括产品研发创新、赛事运动员支持、中国赛车激励计划、跑步团体运营支持、50亿km/10km建立赛事等，继续建立跑步生态圈。
受疫情影响，近年来国内赛事不确定性增强。比如2021年，特步赞助的马拉松和跑步赛事大幅减少到7场。吴岱麒表示，品牌方面存在不确定因素，因为疫情会影响赛事，比如网上或者取消赛事。但通过明星代言、公益赞助、直播、时装周等，各种营销手段依然可以并存。
三年后，北京马拉松再次回归，被认为是一个积极的信号。11月，杭州、成都、厦门、上海等地将迎来马拉松。广发证券分析指出，举办体育赛事有助于促进道路跑行业的复苏，有利于国内体育品牌的销售。从长远来看，国内人均运动鞋服装消费和运动鞋服装渗透率仍有较大的发展空间，预计运动鞋服装行业将保持高繁荣。2021年，中国人均运动鞋服装消费仅为32美元，运动鞋服装渗透率为13%。
此外，体育赛事还将迎来政策红利。今年10月，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》发布，明确提到要提高户外运动和节日活动的质量。以政府引导、市场主导、全民参与为原则，按照常态化疫情防控要求，组织举办观赏性强的户外运动比赛表演，以及群众喜爱的户外运动活动。鼓励地方政府结合自然文化资源，培育户外运动和节日活动。到2025年，将打造100个全国知名的户外运动和节日品牌。
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