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2022-11保健品品牌策划：即食滋补品成养生新宠
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后疫情时代，大众的消费需求与消费习惯都在不断变化，引发了健康滋补领域的商业变革。中国十大品牌营销策划公司凯时认为，随时随地养生逐渐成为现今“养生人”?的新诉求。
新一代的“养生人”工作繁忙，压力大，熬着最深的夜，敷着最贵的面膜，传统中药养生在他们看来太麻烦且难以坚持。中式滋补品牌如何品牌策划才能适应新的市场需求？在坚持滋补功效的基础上，产品应渗透到我们生活的各种场景，做到即食化、便利化、零食化。
大健康时代来临，当代消费者对健康的关注日益增加。2012年-2021年十年间，我国膳食养生市场规模翻倍，达到惊人的5367亿元。保健品品牌营销策划如何开展才能够乘着最热养生的东风收获市场？让我们一起看看当今市场的趋势特点。
特点一：覆盖日常多种进食场景
新一代品牌策划的滋补产品，不论是三餐、加班加餐还是下午茶、宵夜，都可以无缝插入，同时涵盖出差旅游健身等即食强需求场景，可以说能做到无时无刻，无处不在。
特点二：即食产品销售攀升
芝麻丸、即食海参、鲜炖燕窝、碗装花胶，即食类新产品策划层出不穷。近三年，即食滋补品在传统滋补品的市场份额中攀升进10个百分点，增速是传统补品的2倍，有占领主流市场之趋势。
特点三：线上发力，多种玩法
如今新养生滋补品需要的是全域整合营销策划。随着线上消费崛起，除了是年轻人，中老年人也逐步加入线上消费的大军。抖音快手、直播、视频号、公众号、小程序、社群等多种渠道让产品在线上无限延展，依靠不断创新的社交玩法，消费者在娱乐中享受购物高效消费。在线上渠道，品牌能迅速捕捉消费者意愿，为产品策划运营提供信息，从而快速更新迭代产品，提升品牌力下沉速度和转化率。
特点四：年轻人追“国潮”
当传统滋补养生，变成一种 “潮风”，年轻一代不禁追随。与此同时，年轻人也赋予了滋补养生产品全新的活力。滋补养生市场不断涌现出成功的产品策划案例，以新包装、新形态、新概念、新食用方式，拓展着产品的创新边界。年轻人的尝试和追求为滋补行业发展不断注入着新动能。
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