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2022-07下个十年红利风口是什么？（四）
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第二个思考的维度是消费升级的机遇。消费升级不等于涨价。近几年大家都在喊消费升级，很多企业就把涨价作为消费升级的真谛，原来2元一根的雪糕涨价几十倍，添加豪华的包装涨价；网红代言炒作成为网红产品；甚至认为某些广东制造的2万元的进口包包应该人手一只...未来是这样吗？
非也！很多涨价现象其实是通货膨胀的现象，而非真正的消费行为。在亿万大众眼里，每个商品的消费价位比例实际是有个大概的区间，而不是货币的绝对数字（各国通胀太厉害了，统计的数字水分太大）。这个数值其实是占收入的比例。比如一台电脑，一台电视虽然涨价了（需要票购买和刚改革开放时代除外），但细算下，占收入比例差不多，这就是这类商品主要的区间。那所谓的消费升级是什么呢？技术进步带来的是生产成本的不断降低，品质的不断提升，这是工业的特征（房子不是工业，除外，这里不讨论经济学理论）。
大家回想下生活中常见的商品，对消费拉动升级的是什么呢？举个几个栗子，如转基因大豆油不好卖，改吃非转基因油，甚至延伸出了玉米油、稻米油、橄榄油之类的新品；再如刷墙的乳胶漆都在打“”净味、无甲醛”概念；因为对健康美好生活的要求对产品提出了要求，这是反向对商品的物理品质的要求，品质更高了。再看对商品的关注点的迁移，仍旧以墙漆为例，以前各大厂家在打产品质量就足以，现在各大品牌厂商更推出刷墙服务，明着抢油漆工的饭碗（实际还是那些工人，被品牌收编了），这个现象是说明消费者对商品之外的服务要求更高了。有一种观点所有的制造业都要向服务业转变，是延伸出的服务，服务收入占比甚至会比产品更高。
同时还有一个趋势，是对产品的体验价值，情感价值要求更高。明显的例子是杯子上印的毛爷爷配合文字“广阔天地，大有作为”这样的和奶茶晒朋友圈的价值；某捞面装修成书房，将一碗面提升提价，大开连锁，还获得了投资。等等这一切，说明品牌的消费体验价值、情感价值，也即非物质价值在大幅上升，成为竞争点。随着00后进入职�。谐∠阎魈逶谒孀�00后的成长而成长。00后出生的时代是经济繁荣，不缺吃穿，物质过剩的时代，信息泛滥，也经历了严酷的疫情纪元。据腾讯对00后的调查发现00后更自我，不迷信权威，更主张自己的观点...这些变化是深刻而深远的。同时整个社会在从原来娱乐至死到恢复英雄的理念变化，电影题材票房的变化也体现出重大的变化。消费价值观是重大的决定因素。
此时自然产生疑问：新科技与消费如何融合？特斯拉其实给了很好的答案。科技永远在进步，没有十全十美的技术与产品。很多科学家出身的企业家与理工男太直男，总想着技术产品做到完美才推向市场。我们就碰到好几个这样的客户，经过数年研发终于面世，可技术还是落后了，市场变化了，反倒丧失了机会。
马斯克作为互联网出生人士，第一桶金是创办了类似支付宝（支付宝向人家学习的）的工具，被大厂收购赚了8亿美元。后来直接跨界到了汽车制造领域，一系列跨界开挂，搞了SpceX,星链，被誉为硅谷钢铁侠。 全球汽车公司的格局已经固定了很多年，技术也十分成熟，各自优势和品牌定位已经得到充分的差异化竞争。电动汽车的致命缺点充电时间长，续航里程短无法回避，毕竟电池技术还不够。特斯拉作为新手村的新手，直接定位中高端，对标奔驰宝马，以全新的黑科技的感觉面世，炫酷的造型，科技感满满的大屏，自动驾驶技术应用，给消费者一种全新的价值体验，开特斯拉的人就是科技时尚新贵，走在世界前沿的人。这时消费者已经忽略了充电时间，续航的问题了。不忽略不行�。绯爻涛弈蔚乃担骸�5分钟充满电，臣妾做不到�。 弊远菔患际醺怀墒�，甚至误判出了几次人命，但仍旧购买动力不减。而国内某汽车品牌厂，拿低档的油车车型换成电动系统，主打城市代步，连外壳都懒得换，还留着加油口。结果现在已经买不出几辆车了。与特斯拉形成了鲜明对比。给我们最大的启示其实是：技术永远在进步，将技术和消费的情感打通，将技术赋予情感化价值，俘获消费者的心。
以前贵客去餐馆吃饭是尊重，现在在家吃饭是最高尊重，这样的消费价值观的变化不亚于一场工业革命。所以我们大胆预判，下个时代消费价值观是第一消费力！消费价值观变化不是全社会突然转变（除非遇到重大事件），而是进化来的。更大的规律是意见领袖的改变，以及00后，Z世代新生代人群的成长。以后消费群经济状况分化更严重， 也是从消费价值观角度入手，所有的行业，包括电商，都值得重新做一遍。
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